งานเข้า! สหพันธ์โฆษณาโลกคาด แบรนด์ใหญ่ไม่เปลี่ยนใจถ้า Social Media ไม่เปลี่ยนแปลง - Brand Inside

gentongempal.blogspot.com

Stephan Loerke CEO แห่งสหพันธ์โฆษณาโลก (World Federation of Advertisers: WFA) คาด วงการโฆษณาถึงจุดเปลี่ยน บิ๊กแบรนด์จะไม่เปลี่ยนใจจนกว่าจะเกิดความเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง

SAN JOSE, CA – APRIL 18: Facebook CEO Mark Zuckerberg delivers the keynote address at Facebook’s F8 Developer Conference on April 18, 2017 at McEnery Convention Center in San Jose, California. The conference will explore Facebook’s new technology initiatives and products. (Photo by Justin Sullivan/Getty Images)

ใครจะไปคิดว่า แบรนด์ใหญ่เหล่านี้จะเอาจริงเอาจังกับการสร้างความเปลี่ยนแปลงเรื่องการต่อต้าน Hate Speech จนถึงขั้นอาจไม่กลับมาโฆษณาในโซเชียลมีเดียแล้ว ถ้าไม่ทำให้เกิดความเปลี่ยนแปลงจริงๆ โดย Loerke ซีอีโอสหพันธ์โฆษณาโลกให้สัมภาษณ์กับ CNBC ว่า เขาไม่คิดว่าบิ๊กแบรนด์เหล่านี้จะกลับมา ถ้าไม่มีการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างอย่างแท้จริง

Loerke ระบุว่า สมาชิกกลุ่มการค้า 120 แห่ง ซึ่งรวมไปด้วย PepsiCo, P&G และ Diageo ใช้จ่ายเกี่ยวกับการสื่อสารด้านการตลาดมากถึง 90% โดย WFA ได้ทำผลสำรวจ 58 บริษัท พบว่า มี 31% ที่ตัดสินใจระงับโฆษณาในโซเชียลมีเดีย โดย 41% ระบุว่า พวกเขายังไม่ได้ตัดสินใจใดๆ ขณะที่ 29% ยังไม่มีแผนการที่จะระงับการโฆษณา

ทั้งนี้ ผลสำรวเกิดขึ้นหลังจากบรรดาสื่อโฆษณาระดับโลกอย่าง Unilever, Starbucks ประกาศจุดยืนระงับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียหลากหลายระดับ มีทั้งหยุดโฆษณาไปเลยจนหมดปีนี้ หรืออาจจะเป็นเพียง 1 เดือน หรือ 2 เดือนบ้าง แม้ว่า Mark Zuckerberg จะพยายามอธิบายว่าได้มีการรับมือกับข้อความที่มี hate speech ในแพลตฟอร์ม ไปจนถึงพยายามเรียกความมั่นใจและศรัทธาจากเหล่าพนักงาน Facebook ว่า สื่อโฆษณาทั้งหลายจะกลับมาใช้บริการเร็วๆ นี้ แน่นอน

ภาพจาก Shutterstock

ทั้งนี้ WFA ระบุว่า การระงับโฆษณาชั่วคราวอาจไม่ได้ส่งผลกระทบทางการเงินแก่โซเชียลมีเดียมากนัก แต่เป็นการพยายามส่งสัญญาณว่าแบรนด์ใหญ่เหล่านี้กำลังคิดทบทวนการโฆษณาบนแพลตฟอร์มดังกล่าว เป็นไปได้ว่าแบรนด์ต่างๆ เริ่มให้ความสำคัญกับการสร้างความปลอดภัยในสังคม นี่อาจเป็นคลื่นลูกใหญ่ที่สร้างจุดเปลี่ยนให้กับสื่อต่างๆ ได้

ที่มา – CNBC

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Share this:

Related

Plaa - Brand Inside สนใจความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ การทูต การเมือง ประชาธิปไตย เสรีภาพ ความยุติธรรมและความเท่าเทียม ชอบอ่าน ชอบเขียน ชอบสืบค้นข้อมูล ชอบทำคอนเทนต์

Let's block ads! (Why?)

"ถ้า" - Google News
July 04, 2020 at 03:29AM
https://ift.tt/31Hshmm

งานเข้า! สหพันธ์โฆษณาโลกคาด แบรนด์ใหญ่ไม่เปลี่ยนใจถ้า Social Media ไม่เปลี่ยนแปลง - Brand Inside
"ถ้า" - Google News
https://ift.tt/2BjqBEF
Home To Blog